[도와세움] 디지털마케팅 에센셜 수업 일지
지난번 수업에서 기업은 고객 중심 사고, 고객의 문제에 기반한 비즈니스 모델 구축, 기업의 손익 구조 점검 방식에 대해 배웠다. 이번 시간에는 이어서 기업의 SWOT 분석과 TOWS 매트릭스 분석, 마케팅 전략 수립을 위한 STP 전략과 마케팅 믹스, 즉 4P 전략을 배웠다. S. W. O. T 전략이란? 강점, 약점, 기회, 위협의 약자를 조합하여 만든 용어로, 강점과 약점에 해당하는 요인들은 기업의 내부 환경 분석에 의해 도출되며, 기회와 위협 요인들은 기업의 외부 환경 분석에 의해 도출된다. 우리 기업/제품의 강점을 알아볼 때에는 아래와 같은 요인들을 살펴보아야 한다. 차별화된 핵심 역량 구매자/ 공급자와의 관계 유리한 시장 점유율 창업자의 경영 능력 독점적 기술 경쟁 우위 약점의 경우 R&D 능력..
일상의 배움들
2020. 7. 3. 07:45