[도와세움] 디지털마케팅 에센셜 수업 일지 제 3장 트리플 미디어 전략
기업 내외부의 환경 분석을 마쳤다면 어떠한 판매 미디어를 선택해 마케팅할지를 결정해야 한다. 트리플 미디어는 말 그대로 3가지 유형의 미디어를 일컫는데, 각각 페이드 미디어, 온드 미디어 그리고 언드 미디어이다. 하나하나 살펴보자면 우선 페이드 미디어(Paid Media)란 회사가 돈을 지불하고 사용하는 판매 미디어로 tv, 라디오, 신문, 잡지, 인터넷포털 등이 있다. 온드 미디어의 경우 기업이 자체적으로 보유하고 있는 자사 미디어 채널인데, 여기에는 기업 웹사이트부터 브랜드 사이트, 매장, 직원, 기업 커뮤니티, 기업 블로그 및 sns 소셜 미디어를 예로 들 수 있다. 마지막으로 언드 미디어(earned media)는 제 3가 정보를 발산하는 평가 미디어인데 말 그대로 소비자가 개인 블로그나 소셜 미..
일상의 배움들
2020. 7. 5. 22:17